从《水煮鹿鼎鸡》系列看网游新内容营销

从《水煮鹿鼎鸡》系列看网游新内容营销 一群青春洋溢的年轻人，一帮热爱游戏的制作者，演绎一段幽默诙谐的喜剧故事，诠释当今社会城市一角：这就是恶搞系列剧《水煮鹿鼎鸡》。该剧号称为网游玩家打造的《爱情公寓》，网络红人叫兽小星亲自编剧，自4月上旬在网上播出以来，以迅雷不及掩耳之势迅速红遍土豆网、开心网、人人网等各大网络媒体，打造出一种新颖的创作理念，也让不少看腻了低俗网络营销的玩家眼前一亮。 旋转陀螺引发的一场游戏创意营销 剧情由主人公魏小宝在睡梦中，穿越到电影盗梦空间里，看见不停旋转的陀螺，以为自己真的穿越去了平行空间，力争回归现实，一巴掌抽醒武林高人囧大叔（叫兽本尊出演），并获盖世武功秘籍四十二章经开始。自此小宝苦练书中“弹指神功”，意想不到的是他竟然蹲在办公桌修炼，结果憋了半天，神功没练成，倒是憋出一股“神气”来，以至于熏的硕大一个办公区域瞬间空的只剩他一人…… 这只是《水煮鹿顶鸡》的部分剧情，里面的人物语言犀利幽默，剧情设计风趣幽默，像康熙、韦小宝、茅十八、苏荃、阿珂、双儿等知名角色都在里面恶搞登场。当然，作为与搜狐合作的合拍片，片中自然少不了当红网游《鹿鼎记》的游戏画面，但从12集的短片内容和效果来看，游戏宣传在其中并不露骨，《水煮鹿顶鸡》高人气的背后更透露出土豆网想挑战优酷网及其筷子兄弟等网络短片内容的野心。 网络红人叫兽小星很清楚网友喜欢什么 其实软广告对于广大玩家来说早已经见怪不怪，央视春节晚会上面有，不少电影大片里面更是植入广告满天飞，曾经红遍网络的《老男孩》自然也少不了某汽车品牌的赞助，筷子兄弟几乎每一步电影都有广告产品的植入，而这并不妨碍《老男孩》被网友们奉为经典。这一创造模式如今也被《水煮鹿鼎鸡》系列剧引入了网游圈。 虽然片中软性植入了《鹿鼎记》游戏画面，但网游本来就是如今不少80后、90后的娱乐方式，使得整个短剧的气氛和节奏并没有因为这种植入而打断。这与去年的电影《非诚勿扰》植入那几十个广告来说可谓形成鲜明对比：一方面，网游厂商迫切需要与以往那些低俗的“裸熊门”、“艳照门”主角代言、低胸爆乳MM跪求激活码等营销手段划开界限；叫兽等有想法有创意的网络红人，也需要懂得他幽默和情趣的人投资，拍出更多玩家网游狂顶的短片。 《水煮鹿鼎鸡》背后代表的是厂商营销水准的提高，免去了被玩家指责三俗营销之痛。就笔者看来，这部金庸版的“生活大爆炸”无乱从选材还是内容来看，幽默搞笑的成分并不逊于美版“生活大爆炸”，而且更符合国情迎合国人的口味。 制作一个短片花费的成本并不是谁都能承担 短片融合时下焦点元素，是玩家与厂商的双赢 其实商家都会追求利益最大化，但是如果只看自己的腰包不顾消费者是否满意，就有沦为黑心商家的嫌疑；而有心的商家则会聚积智慧，兼顾买卖双方的利益，最后达到一个持续、稳固、双赢的结果。什么叫牛逼的营销？无论是《水煮鹿顶鸡》、《玩大的》，大家都知道这些短片背后有着网络游戏营销的色彩，但并不妨碍他们受到广大玩家的喜爱和追捧。这背后正是来源于策划者抓住了受众群体的心理需求，分析到位， 通过一下三大特性，对症下药： 游戏玩法也被融入到了剧情里面 第一性：年轻性 网络视频的主流关注人群是80、90的年轻人。如今年轻人都已经发展到了没钱，可以忍；没衣服穿，可以宅；但没有网，一定要狂暴的状态。网络是我们最大的娱乐途径，搞笑段子当然不能错过。而片子受众群、演员群也符合年轻化的标准，这一点很重要，定位准确。 第二性：幻想性 幻想性在现今社会中的人们口中也被叫做创意。中规中矩的东西已经无法满足现在宅、腐、腹黑文化盛行的年轻人，越是雷人的元素越能引发关注。片子无厘头的剧情设计、选用时下流行词汇、融入热点事件，玩好创意，你才能被别人关注。 水煮鹿顶鸡制造的网络流行语 第三性：幽默性 富二代房东、漂亮女白领，宅男大学生、青年医师、餐厅服务员，迷茫上班族，多元化的“职业”搭配，“每一个用外挂的男子，上辈子都是折翼的天使”，“我喜欢你更喜欢你饭后买单的样子”等风趣诙谐的台词等等，无不增加爆笑指数。更有成为网络流行语的潜力。 玩大的走的是流行的怀旧路线 总结 《水煮鹿鼎鸡》让人频频大笑的同时，其实《鹿鼎记》在宣传和推广中的确花了不少心思，诸如天价BJD娃娃周边、3D《鹿鼎记》电影等配合推广相继展开。而巨人的微电影《玩大的》也在不少玩家中引起热议，在这个网游市场竞争空前激烈的时代，如果厂商愿意多拿些前来做优质内容的营销，估计玩家也不会那么寂寞。“ＸＸ门”这种东西。还是少一点为妙。