麦肯锡“McKinsey&Company”品牌形象升级

原标题：麦肯锡“McKinsey & Company”品牌形象升级

McKinsey & Company是世界级领先的全球管理咨询公司，是由美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡于1926年创建。自成立以来，公司的使命就是帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善，打造能够吸引、培育和激励杰出人才的优秀组织机构。麦肯锡是一家全球巨头，在65个国家的129个城市拥有逾2.8万名员工。本周，麦肯锡推出了由Wolff Olins设计的新标识。

旧的标志已经非常不错了，有一个相对不同的衬线，很好的间距，并带有坚固的“＆”符号。新标志是一个优秀的演变，增加了个性和独特性，通过自定义衬线与一些可爱的细节: 如“c”和“a”的端子，“e”的略微倾斜的轴，以及微妙的下降 “＆”符号的顶部。即使通常有问题的底部衬线也被优雅地混合在一起，以使字距变得尽可能好。

堆叠单词的对齐方式打破了居中或向左的惯例，在这种排列方式中看起来非常好。该标志看起来大大小小，这对于衬线字标来说是一种罕见的成就，但其良好的对比度使其收缩得非常好。

自定义字体以Marvin Bower的名字命名，他在20世纪30年代和40年代帮助定义了麦肯锡的结构和原则。这种字体非常漂亮，融合了当前的一些趋势，变成了一种大胆，干脆，优雅的解决方案。

应用对于大多数公司的企业设计来说都是非常出色的：一切看起来都很优雅，精致，严肃而不枯燥、安全或重复。形象元素以略微不同的方式混合和匹配，但它们在所有媒介之间都有明确的关系。

对于这样一个庞大的公司工作来说，我认为这是这个层次上的一个典型案例研究。这很容易让人难以忘怀，或者缺乏在公司规模上实现一个相对复杂系统的雄心。麦肯锡有一种强烈的自信，或许近乎过度自信。这种认同支持着他们的精英个性，这可能会让一些人感到厌烦，但它们都做得很好。

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