电动牙刷行业数据分析报告飞利浦，usmile，米家强势增长

原标题：电动牙刷行业数据分析报告 飞利浦，usmile，米家强势增长

2019年，在某电商平台上，电动牙刷年销售额超50亿。销量、销售额、均价分别同增77%、54%，-12%。随着口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷类目也快速发展。

基本情况

• 电动牙刷类目没有淡旺季之分，双十一大促能促进销量大幅提升。

• 2020年1月份销售额同比增幅1%，2月份同增为-23%。受疫情影响，行业增速放缓。

数据整理：淘数据

适用人群分析

• 2019年，成人电动牙刷占比达92%，年同比增幅为49%；儿童电动牙刷占比8%，年同比增幅为82%

• 2020年2月，成人电动牙刷销售额月同比下降26%，儿童电动牙刷销售额月同比增加43%。

数据整理：淘数据

品牌分析

• 2019年，飞利浦占据20%的销售份额，销售额同比增幅46%，但是在2020年2月，销售额出现下跌，同比降幅为14%。

• 2020年2月，品牌usmile，福派，米家，罗曼依旧在疫情期间强势增长，同比增幅分别是113%，51%，162%，245%

（数据整理：淘数据）

价格分析

• 2019年，100-200元，300-400元是消费者购买的主力价格区间。但是在2020年2月，这2个价格区间销售额都出现了一定的下滑。

• 2020年2月，400-500元这个价格区间，销售依旧强劲，增长高达272%，占比达到13%。

（数据整理：淘数据 ）

爆款分析

• 2020年2月，销售额top10的产品中，有5款产品是常规充电，4款是感应式充电。

• 电动牙刷一般都提供3-5种模式。其中，清洁，亮白，呵护是电动牙刷最基本的3种模式。对于按摩，抛光这2种模式，消费者也存在需求。

（数据整理：淘数据 ）

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