12月Windows应用趋势（下）：WP8.1应用内购买

  微软刚刚发布了2014年年底的WindowsPhone和Windows商店应用趋势报告，12月新增几个分析，包括不同容量下载量，手机型号的下载量，运营商收费的获益和应用内购买的最合理价格分布。《12月Windows应用趋势（上）：WP8.1/.1成主流》许多市场有着应用的高下载率但是信用卡使用不广泛，所以导致消费者购买全球应用上并不便捷。现在Windows8.1和WindowsPhone8.1支付选项支持：支付宝、PayPal和运营商代收费（WP8/WP8.1上支持），后者遍及46个国家和地区的81家合作伙伴，比如印度、越南、巴西和中国等重要的市场，与世界46%的订阅用户建立了联系，支持力度远超其他平台。语言是应用下载的关键驱动力和选项，开发者可以尽可能支持多语言。  

  现在只支持英语的WindowsPhone应用占25%，在Windows商店这一比例还要大一些。增加西班牙语、简体中文、巴西葡萄牙语和俄语将会覆盖超过50%的消费者。另一重要的影响因素是盈利模式：付费应用、应用内支付、应用内广告，从2014年11月收益分析得知，这三种模式都产生了可观的收入，在11月，Windows和WindowsPhone商店的营收中，广告收入增长明显，占总营收的53%。需要注意的是，11月和12月，广告商也会增加对广告的支出投入。  

  应用内购买和消费数字产品也出现了增长，营收明显超过付费应用。现在排名前20的应用和排名前50的88%的应用都有应用内购买选项。付费应用营收出现了相对的下滑，2014年8月，付费应用营收占20%，到2014年11月，下降到11%。如果你的WindowsPhone应用里有广告营收，建议加入Windowsadmediation（Windows广告中介），这是一种简单的设计方案，可以帮助你管理多个应用内广告SDK，增加广告填充率和广告营收。  

  测试结果表明，广告填充率达到95%，营收增加200%，当然不同市场表现不同。应用内购买已经成为Windows和WindowsPhone的一大亮点，现在应用内购买占据了开发者35%的营收，而且逐月增加。本月的报告中显示，应用内购买的价格定价是关键，并非是越低越好，因为不一定会带来好的营收。WindowsPhone商店的应用内购买大多在2美元以下，收入前3位的应用都超过这一价格，达到9.99美元、4.99美元，还有19.99美元。  

  总之，应用内购买不需要一味低价。我们建议开发者仔细考虑推出应用的类别，分析排名靠前的应用有什么优势和查看趋势报告。我们还建议开发者将重点放在WP8.1和Win8.1上，最好的方法就是开发Windows通用应用，让你更好的开发和维护。另外WP应用的广告建议使用Windowsadmediation或者增加应用内购买，明年微软Bulid2015开发者大会上，微软会带来更多Windows10开发和/WP10通用应用的消息。